Zanim Calvin Klein i Ralph Lauren wypuścili markowe dżinsy w latach 70., światem dżinsów rządziły tylko trzy marki. Wielką Trójką były Levi's, Lee i Wrangler, każdy z charakterystycznymi szwami na tylnej kieszeni: podwójne łuki w Levi'sach, podwójne fale w Lee i proste „W” w Wranglerze. I chociaż wszystkie dżinsy były w kolorze niebieskim i jasnoniebieskim, każdy producent wypracował sobie własny zakątek rynku. W przypadku Wranglera był to strój zachodni.
Narodziny legendy
Historia firmy rozpoczęła się w 1897 roku, kiedy 20-letni CC Hudson opuścił swoją farmę w hrabstwie Williamson w stanie Tennessee w poszukiwaniu lepszego życia. Udał się do raczkującego miasteczka tekstylnego Greensboro w Karolinie Północnej, gdzie znalazł pracę w fabryce towarów suchych, przyszywając guziki za 25 centów dziennie.Kiedy kilka lat później fabryka została zamknięta, Hudson kupił od swojego byłego pracodawcy kilka maszyn do szycia i wraz z bratem Homerem wykorzystał swoją wiedzę do produkcji odzieży roboczej, zakładając firmę Hudson General Company.
Używany sprzęt i baza zlokalizowana nad sklepem spożywczym w Greensboro nie były może najszczęśliwszym początkiem, ale po pewnym czasie ich kombinezony zaczęły się sprzedawać. Do tego stopnia, że w 1919 roku rodzina Hudsonów rozszerzyła produkcję o magazyn i zdecydowała się usunąć swoje nazwisko z nazwy firmy. W ten sposób narodziła się firma Blue Bell General Company, która (po kilku przejęciach korporacyjnych po drodze) ostatecznie stała się znaną na całym świecie marką Wrangler.
Pierwsze osiągnięcia
Pierwszy duży sukces firmy nastąpił w 1936 roku dzięki kombinezonom Super Big Ben, w których zastosowano nowo wprowadzoną technologię sanforyzacji. Cechą szczególną tych kombinezonów jest to, że przy każdym praniu kurczą się o mniej niż 1%. Było to niespotykane w latach trzydziestych XX wieku i przyniosło firmie duże dochody. Niestety, CC Hudson zmarł tuż po wydaniu pierwszej odzieży definiującej jego firmę.
Chociaż Wrangler narodził się z odzieży roboczej, w 1946 roku zdefiniował styl ranczo. Pod nową, markową nazwą Wrangler rozpoczął prace nad dżinsami zaprojektowanymi specjalnie dla kowbojów, z pomocą Rodeo Bena, kowbojskiego krawca polskiego pochodzenia, którego prawdziwe nazwisko brzmiało Bernard Lichtenstein.
Dżinsy i sława
W następnym roku, 1947, wprowadzono dżinsy 13MWZ, nazwane tak, ponieważ były wykonane z 13 uncji dżinsu, ale znane również jako „krój kowbojski”.Zostały zaprojektowane z myślą o jeźdźcach i miały takie cechy, jak bardziej płaskie szwy, tylne kieszenie rozmieszczone tak, aby zapewnić wygodę jazdy, ściśle dopasowany krok i płaskie nity chroniące siodełko przed zarysowaniami.
Charakterystyczne dla Wranglera szwy „W” na tylnych kieszeniach oraz logo liny. Legendy rodeo, takie jak Jim Shoulders, Bill Linderman i Freckles Brown, przetestowały 13MWZ na drogach i wsparły markę Wrangler, sadzając je na siodełku. To zdziałało cuda dla sprzedaży Wranglera, a o marce mówiło się dosłownie na każdym rogu.
Powojenna obsesja Ameryki na punkcie denimu wyniosła Wranglera na nowy poziom. W 1962 roku firma rozpoczęła swoją działalność w Europie wraz z otwarciem fabryki w Belgii. W 1974 roku stali się pierwszą (i nadal jedyną) marką oficjalnie zatwierdzoną przez Stowarzyszenie Rodeo Cowboys. Następnie, w 1981 roku, zawarli historyczną umowę w NASCAR, wspierając legendarnego kierowcę Dale'a Earnhardta i jego niebiesko-żółtą maszynę Wrangler Jean Machine. Wszystko to wystarczyło, aby w 1991 r. stać się liderem rynku, kiedy to co czwarty mężczyzna w Stanach Zjednoczonych posiadał Wranglera.
Walcz z konkurentami
Dziś udział Levi's w rynku jest ponad dwukrotnie większy niż udział Wranglera, ale marka nadal dominuje w swojej niszy w świecie dżinsów. W grudniu 2013 roku firma uruchomiła Wranglernetwork.com, witrynę z wiadomościami i rozrywką obejmującą rodeo, NASCAR i muzykę country.
Wranglerzy pojawili się na ekranie w takich filmach jak Pewnego razu w Hollywood (2019), gdzie Brad Pitt ma na sobie kurtkę 24MJZ, Hud (1963) w roli dżinsowej koszuli noszonej do perfekcji przez Paula Newmana oraz Baby, the Rain Must Fall ”. (1965), gdzie Steve McQueen także błyszczy w jeansach tej marki. Ponadto marka w dalszym ciągu kojarzona jest z ambasadorami mody, takimi jak gwiazda country Jason Aldean, słynny rozgrywający Brett Favre czy wspomniany Dale Earnhardt, z którym marka jest związana od 58 lat.
W momencie sporządzania katalogu amerykańskich producentów sneakersów na oficjalnej stronie Wranglera nie było żadnych butów. Jest on jednak dostępny w sklepach stacjonarnych. Są to sneakersy i sneakersy dla kobiet i mężczyzn, przeznaczone do noszenia na co dzień oraz do uprawiania sportów amatorskich. Buty sportowe tej marki produkowane są w Indiach i Chinach.
0
